1993年，整个中国足球都在兴奋与忐忑中期待着一个新时代的来临。当年在全运会中仅名列B组第四的四川队，因为首届职业联赛扩军的需要，以第12名的身份赶上了甲A的末班车。但这趟末班车给了主管的四川省体委莫大的自信，他们找到了全兴酒厂的大老板杨肇基，这位与演唱《三国》主题曲的歌唱家杨洪基只差一个字的企业领导，的确是个标准的体育迷，不过他最喜欢的是乒乓球，他也不太清楚什么是甲A联赛，更来不及搞清楚八大名酒与顶级联赛之间有什么必然的逻辑关系。杨肇基只是隐约觉得全兴大概摊上了什么大事，在一群人急吼吼而又苦口婆心的劝说下，一份每年100万、八年800万的冠名合同新鲜出炉，很快，11月8日，四川全兴队横空出世。
1993年的100万，相当于现在多少钱，其实并没有太明确的标准，而且，后来职业联赛的火爆也早就让这份原始合同一再地突破上限。但杨肇基自己也没有想到，他就此成了破解白酒与足球之间逻辑关系的第一人，全兴也成了30年中国职业联赛冠名时间最长的一个白酒品牌。1998年，成都市挖掘出了一个古老的酒坊，被命名为“水井坊”，这不仅证明全兴是中国唯一没有离开过大城市的白酒，也成为全兴从中低端产品进军高端市场的主打品牌。四川全兴也从此更名为四川水井坊。可四川球迷完全不理这茬，依然故我地叫着“全兴队”，激烈的人甚至联名上书反对更名，殊不知当年糊涂“入坑”的全兴，这一回倒是谋定而后动，社会各界对更名的热烈讨论，妥妥地成了水井坊面世后千金难求的第一拨宣传攻势。
卤水点豆腐，一物降一物
1992年，广西上林人陈耀宗刚刚20多岁，这位操着一口“壮普”的地道壮族人，当时已是闯南走北的“老人”。当时的他已是闯海南，下深圳的“92届商人”。虽然闲暇时候也会看球赛，但他怎么也想不到，漫长的30年之后，他会成为杨肇基的一个赞助球赛的后来者。陈氏一族，老大陈耀宗，人如其名，完美诠释了父辈对他们的殷切希望，光宗耀袓。百度陈耀宗，有一个很显眼的词条是“陈耀宗是不是广西大富豪”，这的确没有相关官方认证，但广西民企的第一个七万吨级及第一个十万吨级的港口均在他名下，这是公开的事实。天昌这么多年经历过多少风浪，依然能稳健发展，全靠掌舵人的战略眼光及智慧。纵然如此，天昌选择投资“国晶酒业”，可能也是迄今为止，选择的最难、最煎熬、最不按常理出牌的一个项目。如果有人愿意做一个统计，应该会发现，近20年中国白酒行业新增的品牌，可能超过原有的传统品牌，而这些新增的品牌，绝大多数出自于原来在其他领域获得成功的企业，出于个人情怀、企业需要或者产业投资战略，采取或收购、或贴牌生产的方式而打造的全新品牌，而这些事情“国晶”一件都没有做，也不想这么做，不是因为他们找不到一个成熟的合作者，因为他们要酿的，是一瓶中国人几千年都没有酿过的酒，开创了一个全新的品类。
