记者陈永报道 今年1月3日，中国足协发布《中国足球协会职业联赛俱乐部和球队名称管理规定（试行）》，允许中超俱乐部一线队和梯队进行冠名。此举一度被认为是对俱乐部招商的重大支持措施，遗憾的是，目前为止中超俱乐部冠名招商整体遇冷，多少让人有些意外。

实际上，2023赛季中超已经呈现出了较好的复苏态势，许多比赛打得非常激烈，更重要的是，恢复主客场之后中超球市方面有了普遍不错的表现，新工体和凤凰山成为一票难求的金牌球市。天津津门虎、山东泰山和上海申花上座情况也非常不错。实际上，除了深圳、浙江和沧州雄狮之外，其他中超球队的球迷上座情况也不错。

就球迷的热情而言，理论上企业应该给予中超更多的支持和赞助，毕竟球迷便是市场，这是很浅显的道理。但最终的结果事与愿违，究其原因不外乎以下几点：