营收危机 才刚开始
2026-01-26 09:07:18
文|撰稿/寒冰
德勤足球财富榜从1996/97赛季开始发布,正值弗格森时代巅峰期的曼联曾连拿8个赛季的营收冠军。但2004/05赛季,贝克汉姆加盟皇马的商业价值开始充分释放,银河舰队商业收入(1.24亿欧元)激增44%,以超过曼联近5200万的金额拿到了营收冠军。而曼联在2015/16赛季重返营收冠军榜首,靠的就是激增53%的商业收入。商业赞助的大合同,是曼联能在弗格森时代结束后,意外重返营收冠军宝座的基础。

德勤足球财富榜从1996/97赛季开始发布,正值弗格森时代巅峰期的曼联曾连拿8个赛季的营收冠军。但2004/05赛季,贝克汉姆加盟皇马的商业价值开始充分释放,银河舰队商业收入(1.24亿欧元)激增44%,以超过曼联近5200万的金额拿到了营收冠军。而曼联在2015/16赛季重返营收冠军榜首,靠的就是激增53%的商业收入。商业赞助的大合同,是曼联能在弗格森时代结束后,意外重返营收冠军宝座的基础。

但这样的基础,随着时间流逝正在不断崩塌。最近6个赛季,曼联的赛季营收总额从未进入三甲,2024/25赛季因战绩创半个世纪最差,终于跌出前5名。对于曼联在9个赛季就从营收冠军跌到第8位,发布榜单的德勤事务所体育商业集团负责人布里奇认为:曼联是全球最有商业价值品牌和市场地位的足球俱乐部之一,在现代足球产业的激烈竞争下,应该像皇马、利物浦、热刺那样实现“全天候”赚钱,但显然曼联已经“落伍”了:“如果你回顾10-15年前,那时的曼联是足球产业的领头羊。当时曼联创造商业收入的能力足够强大,它是其他俱乐部制定商业战略的标杆。但现在,情况完全不同了。”

布里奇向曼联发出了“灵魂拷问”:“俱乐部应该扪心自问,是否需要重新思考与球迷的互动方式,以及这种全新营销的运作模式。”他认为营收表现出色的俱乐部,仍将是球场内取得成功,球场外实现收入来源多元化的俱乐部。皇马自不必说,就是英超内部也有曼城、利物浦和热刺作为商业模式标杆。虽然曼联上赛季商业收入增长最快的部分是周边产品销售额,增幅高达16%,俱乐部将之归功于全新的电商模式,但在战绩长期不佳的情况下,即使有新的销售模式带来增长,终究还是无本之木。

曼联连续6个赛季亏损,上赛季达到3800万欧元。卡里克是否能带队拿到下赛季欧冠资格,对曼联未来的商业收入和赛季营收至关重要——因为这意味着1亿欧元左右的庞大收入。本赛季曼联无缘欧战严重恶化了俱乐部的债务状况。2025年7月,曼联的滚动信贷额度借款额,已从4100万欧元飙升到2.72亿欧元,而且,应付欠款总额也从4.93亿欧元增加到6.55亿欧元。曼联在财富榜上的排名是否还将继续下滑,取决于红魔的场内表现,而不是商务部门的表现。

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