运动科技的资本与研发倾斜，源自现代传媒对女性体育关注的增长。运动科技产品提升女性运动员的表现，也就会提升女性运动的竞争性和观赏性，又会进一步提高女性运动的关注度，从而继续吸引资本进入，形成良性循环。研究显示，5年前只有4%的媒体报道被分配给女性运动，但数字化媒体（包括传统媒体的数字平台、社交网络和流媒体平台），将彻底改变女性体育的关注度，并建立起完全不同于传统男性体育产业的营销模式。

女性体育迷被认为是体育运动中，最精通社交网络和最喜欢消费的人群。她们在数字平台上更活跃，可以极大增加社交网络流量，在流媒体订阅上消费更多。女性运动若能得到与男性运动相同的关注度，将是巨大的商业机会。欧美主流体育媒体和数字平台已为女性运动留出更多空间，欧美主流体育媒体等都为女性职业体育设置了新闻专区，大大增加了女性运动的媒体曝光率。