仿佛历史重演，却是已更夸张和惊人的速度。时针拨回到6年前，当孔蒂的切尔西在夺冠赛季中途失去中场奥斯卡时，意大利教练曾发出警告：“中超对所有人都是威胁，不止是切尔西。”温格当年也强调：“中超似乎具有足够的战略愿望和经济实力，吸引欧洲的每个球员。”但短短3年后，孔蒂和温格担心的威胁就荡然无存。

现在，沙特联赛真正成为超级爆款，更是引发了英伦足坛的担忧：“沙特已经控制了职业高尔夫，顶级拳击赛事，现在他们想控制足球。”然而相反的疑问同样存在：“烧钱”量级升维的沙特联赛这一爆款，是否能突破所谓“爆款”这一现象的天然周期律？另一方面，沙特联赛作为足球实体产业，又能否真正实现可持续发展？

“爆款”原罪，兴勃亡忽

没有足够人口、经济体量作为产业基础的职业足球“爆款”，与社媒时代其他领域所有的“爆款”一样，天然有着兴勃亡忽的“原罪”：资本密集投入，话题度与影响力迅速飙升形成“爆款”，又随着难以变现的残酷现实很快消亡。即使在社媒时代之前，这样流星般转瞬即逝的“爆款”也早有先例。