今夏，从本泽马到内马尔，沙特超联赛凭借无上限的“钞能力”，成为了“社媒足球时代”前所未有的超级“爆款”。从目前看，沙特联赛总转会费投资不到英超的1/3，与德甲、法甲相当，但在今夏足球世界的舆论和社媒话题热度以及影响力方面，不仅远超德法两大联赛，甚至堪与英超相提并论！从传播学层面，沙特联赛爆款效应大获成功。

今年初C罗加盟利雅得胜利，是沙特足球试水社媒时代足球个人IP爆款的“试验”。到了夏窗，沙特王室集举国之力重塑整个沙特联赛，整体包装形成全新的联赛大IP，以投资C罗10倍以上的资本成功打造出沙特联赛这个超级“爆款”。

其实，将社媒时代传播度更广的足球产业，作为向全球传播国家IP的首选项目，并非沙特首创。此前阿联酋、卡塔尔早已开始，只有今夏的沙特做成了前所未有的传播度“爆款”。这是欧洲五大联赛在冷战结束后，30年来首次感受到如此严峻的社媒传播与影响力转移的威胁。仅此一点，就足以让今夏的沙特联赛载入世界足坛的史册。

国家战略，打造“爆款”