12月1日，2023中超俱乐部新生态研讨暨高质量发展论坛在贵州仁怀举行，这是继中国足协和中足联筹备组以竞赛为主题的2024中超联赛工作会议之后，由《足球》报主办的非官方、以市场为主题的会议。十余家中超俱乐部代表、中足联筹备组代表以及《足球》报相关人员汇聚一堂，以商业发展和球迷建设为话题，分享了各自的经验，探讨了未来的发展，也提出了发展过程中需要解决的各种问题。

职业联赛，竞赛和经济密不可分，一直以来，中国职业联赛的发展都以竞赛为核心，重竞赛轻经济，重政府支持而轻市场发展。但在职业联赛30年之际，面对后金元足球时代的“钱囧”，面对股改层面的多重困境，中超俱乐部爆发了前所未有的求生欲，在市场层面上走出了一条条不错的道路，各种各样的商业活动和球迷建设让人眼前一亮，476万3464人次的中超现场球迷成为了最好的见证。

国家相关方面、体育总局、中国足协和中足联筹备组明确表示支持俱乐部的市场发展：目前，降低场地和安保费用呼声极高且正在深度研究；减少商业限制，全力打造“比赛日经济”，增加俱乐部收入成为共识；相应的基金建设、基地和场馆授权、版权收入、足球彩票发行等也在研究中。

展望未来，包括中超在内的三级联赛俱乐部在商业、球迷发展层面上仍面临着多重的桎梏，最典型的便是“超严格安保”让俱乐部的商业活动尤其是“比赛日经济”受限。

【现象】

向市场求生存

满满的求生欲

近期，北京国安的两个活动成为了其他俱乐部球迷热议的话题，其一是全勤球迷证书，其二则是装备盲盒。

12月2日，北京国安足球俱乐部总经理顾问高潮、球员方昊和张源在工人体育场为2023赛季全勤球迷颁发了证书。国安全勤球迷证书分为两类：工体全勤证书和赛季全勤证书，工体全勤是指16场国安的主场比赛，赛季全勤则是16场主场比赛和16场客场比赛。荣获赛季全勤荣誉的国安球迷有16人，他们获得了赛季全勤证书，还收到了俱乐部赠送的礼物。国安全勤球迷证书在此前的2018和2019赛季便已经推出，2023赛季，随着主客场的回归，全勤球迷证书也随之回归。

另一项活动是国安装备盲盒，盲盒价值599元，里面有各种正品装备及国安周边产品，还有机会开出羽绒服、球鞋等大件或者高价值的装备，盲盒总计600个，上线仅仅半天便销售一空，然后就是众多的球迷开盲盒视频。从球迷的反馈看，盲盒里的装备是物超所值的，所不同的只是超值的多少而已。

国安的全勤球迷证书和开盲盒活动，让其他各队的球迷无比羡慕和嫉妒。全勤球迷证书是球迷活动，目的是进一步增强球迷的荣誉感和归属感，装备盲盒则是商业活动，也是国安强大的商业吸引力的一种展现。

北京国安并不是个案，在2023赛季，向市场求生存成为了几乎所有俱乐部的共识。