尽管中国足协最终开放了新赛季中超的“球队冠名权”，但在距离中超开赛仅剩不到一周时间的时候，中超16支球队的冠名情况却非常不乐观。截止本报发稿前，只有河南队拥有了新的冠名赞助商“杜康”，其他15家中超俱乐部仍旧没有确定冠名赞助商。部分俱乐部更是表示，新赛季找到冠名赞助商的希望已经非常渺茫。
中超球队冠名赞助商的缺失，反映了两个残酷的现实：其一，固然目前众多企业存在各种困难，但更关键的是，有实力的企业对于中国足球的信心仍未恢复。在国足战绩不佳、中超、中甲和中乙俱乐部不断退出的背景下，恢复企业对于中国职业足球的信心仍旧需要一个过程，且这个过程需要一定的时间。此外，中超目前的经济困境已经持续了一段时间，并且可能还会延续下去，这种情况下，大部分球队已经很难从地方政府获得全面的支持，而向市场求发展的过程又会受限于市场的信心。
中超冠名，独苗河南
目前为止，16支中超俱乐部中第一家确认了球队冠名的俱乐部，也是唯一获得冠名的俱乐部是河南俱乐部。他们的冠名赞助商是本土老字号酒企洛阳杜康。2月5日，河南与杜康一起进行了冠名合作的官宣发布仪式。据本报了解，河南俱乐部和洛阳杜康的整个合作洽谈过程中双方的理念和想法都有较高的契合度，所以双方的合作推进得比较顺畅。除了男足一线队之外，河南队在女足冠名方面也取得了进展。目前，女足也已找到了意向企业，双方正在沟通细节部分。
河南俱乐部本赛季的商务合作主要分为四级：主赞助商（省市股东）、冠名赞助商、高级合作伙伴、官方赞助商/供应商。目前俱乐部主赞助商也就是省市股东主体基本已确认；冠名赞助商是洛阳杜康控股；高级合作伙伴方面也有4到5家企业在敲定协议的过程中，合作价格基本都为百万级；官方赞助商/供应商有近10家企业。整体来看，河南足球俱乐部的商务合作赞助体系比较良性和健康。
