2024赛季三级职业联赛允许球队冠名，是一项有利于俱乐部招商的新政策，不过，这项新政策目前遭遇了新问题，主要是在转播中如何维护冠名商权益的问题。

冠名权益之争

政策发布之后，中超冠名的球队只有一支，即河南队，冠名为“酒祖杜康”，此外，中甲的广西平果哈嘹也获得了“国晶”的冠名。不过，在球队名称使用时却出现了一些争议：在积分榜上，河南队使用的是“河南俱乐部酒祖杜康”，广西平果哈嘹使用的是“广西平果哈嘹国晶”，但在转播画面角标方面，河南队使用的是“河南俱乐部”，广西平果哈嘹则使用的是“广西平果哈嘹”，即转播角标没有冠名商。此外，像上个赛季浙江队的简称是“浙江队”，但本赛季更改为“浙江俱乐部”。

为此，俱乐部方面认为，转播中仅仅使用俱乐部中性名简称，不利于冠名商的权益。也有消息显示，一些有意向的企业，因为转播时无法体现冠名商权益，最终没有出手。