利物浦队正在进行亚洲行季前赛，但芬威集团看重的是季前备战的另一面。利物浦全球第20家专营店，将在中国香港开张。此外，利物浦还将在亚洲开设更多的青训学校，与当地的基金会合作，扩大利物浦的影响力。对芬威集团而言，季前赛的商业意义显然大于竞技意义。俱乐部CEO霍甘直言不讳：“我们邀请了达格利什、伊恩·拉什、杜德克、海皮亚等名宿参与其中，希望可以引发球迷更多的热情。”

此外，芬威集团还在同步进行更宏大的战略计划。芬威集团希望通过收购更多英格兰之外的俱乐部，像曼城的城市足球集团一样形成庞大的集团效应，这也从另一个侧面证明了芬威长期持有利物浦的决心。早在去年7月，芬威集团就已在谈判，尝试收购法甲落魄劲旅波尔多，只是最终，这桩收购因波尔多糟糕的财务状况未能成功。