6月13日是文化和自然遗产日，适逢周末粤超第6轮全面开赛。原本就一直坚持“足球搭台，非遗唱戏”的粤超，迎来了与文化遗产推广深度融合的天然契机。从江门的“非遗绽芳华·粤超逐荣光”系列活动，到惠州将龙华大鼓、盖子狮等非遗表演“搬上”球场的“粤超嘉年华”，再到梅州“球王故里·客都文化嘉年华”免费领取“粤超”限定纪念明信片……与“文化和自然遗产日”这个文化IP节点的共振，意味着粤超与文化遗产推广深度融合的创新实践，也迎来了新的高潮。

粤超与“文化和自然遗产日”的联动，是这个广东省本土顶级社会足球IP，主动拓宽文化遗产传播圈层的积极尝试。发挥粤超足球赛事受众年轻化、流量大众化的传播载体优势，通过与本土传统物质文化遗产、非物质文化遗产、自然生态遗产推广的深度融合，让文化与自然遗产更多进入普罗大众视野，深入粤超主流的青少年受众群体，改变文化遗产传统的传播模式，让年轻一代更积极主动了解、熟悉并喜欢本土文化遗产。

经过5轮联赛的深耕，粤超的足球IP已在广东深入人心。其中非常重要的原因之一，就是粤超主动承载了文化输出的社会责任。文化与自然遗产和粤超的跨界融合，为非遗表演拓展了全新的呈现平台，解决了非遗缺少展示平台、推广方式单一的问题，共同打造了文化遗产高度活跃，高互动性的全新传播路径。粤超通过足球赛事的轻量化、生动化和大众化方式，普及了保护文化和自然遗产的理念，引导大众更直观、深入地了解文化和自然遗产。

对江门、惠州、梅州等城市来说，粤超主场联动“文化和自然遗产日”，有助于重塑城市的文化标识，树立“足球+文化和自然遗产”城市新名片。塑造有文化、有生态、有情怀的城市新形象，也有利于形成文化遗产和足球IP的差异化组合，构建独特精神内核的城市文化符号，提升城市文化辨识度和软实力。进而由此凝聚本地群众的文化自信，增强城市归属感和文化认同感。

粤超IP和“文化与自然遗产日”的跨界联动，让粤超每个主场比赛兼具竞技、文化传播的多重功能，联赛整体品牌格局得到全面提高，从地方业余赛事跃升为综合性群众文体平台。还可以催生足球+文化与自然遗产跨界新业态，衍生全新的足球+文创产业链，拓宽粤超和非遗的良性运营渠道。二者互补共生，既让传统文化遗产走进年轻人和大众群体，也让本土群众体育赛事拥有深厚人文内核，最终实现传承文化遗产、发展群众体育、激活地方文旅、培育全民文化保护意识的多重长远目标。