10月13日，广东省体育局党组书记、局长朱红伟带队亮相“广东民声热线”，详解广东体育城市联赛建设成果。数据显示，粤超、粤BA两大本土赛事直接拉动经济效应56亿元，综合经济效应高达442亿元。覆盖全省21个地市的城市联赛，以足球、篮球为媒介，激活“票根经济”，带动餐饮、住宿、文旅、商业消费全面升温。这是粤超、粤BA首次公布来自官方发言渠道的“账本”，南粤业余赛事经济的框架已初步确立。
442亿只是开始
“广东的民间足球篮球赛，热度堪比职业联赛！”外界的感慨是今年广东体育城市联赛火爆的真实写照。朱红伟在民声热线节目中介绍，粤BA共进行124场比赛，预约票数超过375万人次，抖音话题量超过20亿。粤超目前已进行120场，还剩三场关键比赛，目前购票预约已超过200万人次，抖音话题量超过21亿。两个联赛加起来直接拉动的经济效应达到56亿元，拉动的综合经济效应达到442亿元。这一数据充分说明，体育赛事已不仅是竞技比拼的舞台，更成为广东撬动消费、赋能经济发展的重要引擎。
广东省体育局副厅级干部雷检军在今年粤超启动之时表示，粤超联赛阶段坚持8.8元惠民票价，推行摇号预约机制，降低普通群众走进球场的门槛，就是要回归足球为民的初心，让更多普通市民共享赛事红利，而海量市民涌入赛场，正是赛事能够释放巨大经济带动能力的基础前提。“一场好的群众赛事，不只有竞技成绩，更要惠及城市百姓。老百姓愿意来现场看球，才能够带动城市消费流转，实现体育赋能城市发展。”
“票根经济”生动鲜活
粤超不是少数大城市的狂欢，而是广东省21个地市共同参与的体育盛宴。每一个主场落地，都把体育流量导入地方，“看一场球，游一座城”成为全新消费模式，票根经济在南粤各地遍地开花，把赛场人气转化为餐饮、住宿、文旅、零售的实实在在收入。
比如，作为足球之乡，梅州依托五华县惠堂体育场、五华足球小镇承接粤超主场赛事，深挖客家足球文化，推出“足球+文旅+康养”融合路线，外地球迷跨城观赛带动当地酒店民宿入住率节节攀升，特色客家美食、客家文旅景区迎来客流高峰。江门主场打造“粤超江门夜”主题活动，比赛结束同步开启“万人叹宵夜、万人逛千店”消费狂欢，凭赛事票根，游客可以享受全市17家收费景区、30余家酒店、上千家商户消费优惠，球赛结束之后，大批球迷奔赴赤坎华侨古镇打卡，带动侨乡文旅消费爆发式增长。
阳江把粤超主场和本地特色美食深度绑定，赛事期间，本地特色小吃猪肠碌成为球迷追捧的网红美食，主场赛事带动海陵岛、海上丝绸之路博物馆游客环比上涨21.3%，“看球赛、吃海鲜、逛海岛”成为外地球迷的标准行程。潮州主场把英歌舞、大锣鼓等本土非遗搬上赛场，主客队互赠城市特产，大量外地球迷驱车奔赴潮州观赛，观赛之后打卡古城、品尝凤凰单丛。
东莞充分发挥制造业与商业资源优势，粤超主场配套嘉年华市集，发放消费券，多座商业综合体设立第二观赛现场，将赛场流量持续导入商圈，实现观赛、购物、休闲一体化消费体验。肇庆、汕尾等非传统足球城市，借粤超主场契机，推出凭球票景区免票、打车折扣等福利，打破过去体育赛事集中于珠三角核心城市的格局，粤北、粤东、粤西城市同样共享赛事经济红利。
广东省足协主席谢昌晶此前在接受采访时表示，粤超坚持纯草根办赛定位，所有参赛队员都是来自21地市的普通从业者，没有职业注册球员，球员本土属性强，球迷归属感浓厚，这也是赛事能够撬动地方消费的底层逻辑。“球员来自这座城市，球迷为家乡而呐喊，自然愿意为家乡城市消费。组委会推动一票多享，票根联动文旅商户，目的就是打通体育到消费的链条，让体育赛事服务地市发展。”
文商旅体平台的前景
值得关注的是，在粤超高质量发展的同时，今年5月23日，深圳街超“超鹏友”首届乡聚鹏城足球邀请赛开启，同时“皆超”数字化文商旅体平台正式推出。深圳街超打造的“皆超”小程序，为省级联赛数字化升级提供了很好的参考。粤超未来可借鉴“皆超”小程序建设全省一盘棋数字化平台，进一步把庞大赛事流量高效转化为经济增量。
442亿元综合经济效应，是粤超+粤BA两大联赛共同形成的合力，未来足球与篮球两大赛事齐头并进，将覆盖更多人群。如果建设有全省统一数字化平台，将票务、赛事资讯、全省各地文旅优惠、商户消费权益整合一体，流量变现的潜力还将进一步释放。
“442亿是阶段性成果，粤超的长远目标，是沉淀属于广东自己的城市足球文化，让足球融入城市日常，为广东体育强省建设持续赋能。借鉴成熟数字化平台经验，打造全省一体化服务载体，是未来可以发力的方向。”一位体育产业专家表示。
粤超赛场的哨声尚未落幕，属于粤超的故事还在继续。从越秀山体育场的呐喊，到全省各地商圈、酒楼的第二现场，一张小小的球票串联起21座城市，将竞技激情、城市文化、消费活力交织在一起。粤超的实践证明，扎根普通群众的体育赛事，不仅可以点燃赛场激情，更能够成为驱动地方经济的强大动力。未来借助数字化平台进一步打通流量与经济消费的链接，粤超将为全国群众体育赛事高质量发展提供鲜活的广东样本。
