《永不放弃》曾在3月格拉斯哥电影节上一闪而过。正式公映前，弗格森接受各路媒体采访以造势。亲近的如曼联网站、《曼彻斯特晚报》，大媒体如《卫报》、《泰晤士报》电台，远的还有苏格兰足总官网。曼联不久前和罗马在欧联杯遇上，弗格森还接受了《米兰体育报》采访。亚马逊Prime是本片的网络播放平台。弗格森在采访中不时蹦出“亚马逊、网飞”等字眼。不愧是曾将曼联打造成全球最大球会的头脑。79岁！与时俱进，令人敬畏。

没退休时，人前的弗格森红光满面，被众星捧月。但临近退休那几年，一回到基地办公室，他就被孤独感吞噬。于是下午5点左右，他常在楼里逛，这边敲敲，那边瞧瞧，看看还有没有谁能聊天。