近年国际体育品牌的“中国风”劲吹，各大品牌均不断推出有鲜明中国元素的主打产品，甚至直接通过赞助的球队球衣和周边产品，寄望于为吸引中国受众提升附加值。然而，阿迪、耐克、彪马等大品牌在设计上，虽然中国元素琳琅满目，真正能令中国消费者认可的爆款却并不多。相反，因为对中国文化的一知半解，闹出的笑话反倒不少。

简单堆砌中国元素几乎是国际品牌“中国化”设计的通病，而且设计基本都是西方视角下的所谓东方元素，常常将日本、韩国传统文化与中国混为一谈，结果贻笑大方。除了阿迪的曼联错将日本龙图案当成中国龙，耐克也曾有过中国风跑鞋的后跟分别刺绣“发”和“福”字，闹出1+1＜1好意头变笑话的尴尬设计。更遑论近年开始泛滥的山水画、各种中国图案，却违背中国美学“留白”的传统，铺满图案的结果就是意境全无，只是为中国风而中国风。

相比之下，近年国产运动品牌和潮牌迅速崛起，在设计上更懂得中国人喜欢的审美观。今年安踏的星岳、游心、星流款运动鞋，就融合了唐三彩、山水阴阳、经典古文、篆书等诸多中国元素，深得中国传统文化精髓。回归到运动服设计，西湖十景、雷峰夕照、《岳阳楼记》、门神年画、蒙古战旗苏鲁锭和吉祥图案乌力吉纹都已呈现在球衣上，甚至对普罗大众而言过于冷门的中山篆，也已成为国产运动品牌的设计素材，这是国际运动品牌无法做到的文化深度。

同样是中国龙设计，阿迪为曼联设计的龙纹“张冠李戴”，2019年耐克为中国国家队设计的龙纹款，虽然图案正确，但黑底白纹铺满球衣的设计不符合中国传统文化的积极与正向风格，刚刚发布就饱受球迷批评，最终只能被束之高阁，从未在正式比赛中使用。反倒是国产品牌卡尔美在2018年世界杯时推出的传奇系列中国队运动服，队徽以明清龙袍的龙首图案为基础，红色与胸前的中国两字又是致敬1982年世界杯预选赛中国队球衣，古今结合，设计简洁，反而更容易被中国球迷接受。

虽然国际运动品牌已经全面关注中国风的潮流，但从对中国文化的理解到具体的设计方面，国产品牌甚至更胜一筹。运动品牌的中国文化展示，也应该从最浅表的图案、字体向更深层的意境进步。