足球明星与时尚和潮牌以前所未有的强度紧密结合，这是我们这个时代才有的特殊现象。凯利·霍加特表示，足球运动员都在努力打造个人品牌，这为他们与时尚界的结合提供了可能。霍加特是说唱巨星Jay Z投资的经纪公司Roc Nation Sports的战略营销和传播副总裁，最近5年这家公司签下了19名足球明星，包括曼联的拉什福德和曼城的德布劳内。就连Jay Z自己都被运动品牌彪马聘为设计创意总监，意味着说唱代表的街头艺术全面进入足球领域。