据外媒透露，微软将于当地时间10月13日完成收购动视暴雪的交易。至此，这个拉扯了近两年的并购案或将迎来大结局。

对此，动视暴雪总裁Rob Kostic表态，认为如果这项交易确定成功的话，《使命召唤》系列游戏将有望利用微软广泛的资源，从而受益颇丰。

事实上，即便微软成功克服最终障碍并完成交易，《使命召唤》也未必会立即登陆 Xbox Game Pass(XGP)，根据FTC法庭文件显示，微软在2025年之前不能将《使命召唤》带到相关服务。

XGP对于微软极具战略意义，肩负着微软扮演产业颠覆者的重任。在次世代的游戏博弈中，微软基本确立了利用多终端游戏订阅服务改变主机游戏以“主机售卖+游戏买断”模式为主体的战略。

因此，微软很难直接援助正处崩溃边缘的暴雪电竞，系统拆分微软目前在以游戏为主导的数字娱乐领域的战略体系，收购动视暴雪的最直接目的就是扩展XGP的内容池，短期内无法进入XGP的内容自然很难得到微软的足够重视，更何况是自《使命召唤》等IP衍生出来的电竞。

账户即入口

作为“御三家”中最晚进入游戏行业的玩家，微软大部分时间是作为索尼与任天堂的背景板存在。相比索尼与任天堂，微软更加渴望在次世代游戏的角逐中占得先机，一改此前长期的被动状态。

痛定思痛之下，微软意识到延续以往的“主机售卖+游戏买断”模式，很难击败索尼与任天堂这两个老对手，唯有改变整个游戏市场的规则与标准，才能占据行业制高点。

相比索尼与任天堂这种有着硬件制造基因的公司，微软体内流淌的是操作系统与云计算的血液，“主机售卖+游戏买断”模式在本质上还是硬件售卖的思维，而微软擅长的是软件服务及一体化解决方案。

简单点理解，即微软在竞争对手所确立的规则内进行商业行为，是一个不断适应、模仿、追赶对手的过程，故微软此前在游戏圈内昏招频出。随着移动互联网技术的成熟、各类PC/移动终端的普及，微软意识到机会终于来了，一个可以将游戏行业拉回软件服务思维的机会，即游戏订阅体系。

虽然微软与索尼都在力推自家的游戏订阅体系，但微软的进度似乎更加乐观，利用自己在Windows上的优势来整合游戏主机、PC、移动设备，弱化各个硬件终端的边界，最终实现以XGP为主体的“多端共享订阅制”。

因微软在PC上背靠着Windows操作系统，其订阅体系与PC终端有着天然性连接，加上微软此前对外独占资源并未像竞争对手那般倾注了绝大部分精力，导致了游戏主机上的玩家并不十分介意独占资源向其他终端倾斜，并且多终端的融合也为主机玩家带来了其他终端上的优质内容。

相比之下，索尼在终端上的优势集中在游戏主机，Only on PlayStation的概念一直是其金字招牌，PS系列的物理介质将索尼的独占资源禁锢在游戏主机，导致索尼在次世代每每想进入其他终端介质，都是对其独占资源的损害，甚至不少玩家嘲讽Only on PlayStation已经成为一个笑话。

简单点理解，就是微软是在融合滚雪球，索尼是在核心资源分流。若将时间线拉长，随着相关配套的底层网络、云计算、芯片等方面的技术日趋成熟，微软的游戏概念将彻底摆脱各个物理介质的束缚，变成账户即入口的模式，无论用户是用游戏主机，还是PC和手机，只要拥有微软的游戏订阅账号，就能享受到微软的游戏服务

启动“钞能力”

若要全面实现自己的“多端共享订阅制”，意味着微软未来要面对更多更复杂的用户群体，“游戏玩家”的概念将更为泛化，其主打3A级别的“枪车球”内容源显得过于硬核与单调。

微软势必要对内容库进行全面升级，开始充分发挥背靠整个集团的“钞能力”本色，在并购、挖墙脚、出圈等一系列操作的加持之下，这家科技巨头试图改变外界对于其“枪车球”的刻板印象。

在过去的几年中，微软接连完成对Playground Games、Ninja Theory、Compulsion Games、Undead Labs等的一系列收购。在2021年，微软甚至斥资75亿美元收购拥有《毁灭战士》和《辐射》特许经营权的ZeniMax。

去年年初，微软计划以687亿美元的价格买下动视暴雪，缔造了游戏史上的最大收购案。据了解，这一游戏史上最大的收购案预计在2023年完成，这意味着微软的内容库中将拥有《使命召唤》、《魔兽世界》、《暗黑破坏神》等一众重量级的内容。

只不过就在这笔交易在反复拉扯之际，出现了电竞体系的“崩盘”，7月19日最新发布的财报显示，暴雪将修改与19家俱乐部的协议，在本赛季结束时向他们各提供600万美元、 总计1.14亿美元的解约费。

据相关媒体报道，暴雪已经“永久”裁掉其电竞部门大多数员工，此消息一出震惊整个电竞圈。暴雪方面也坦诚，原来的规则已经无以为继，财务状况堪忧，守望先锋等电竞赛事需要迎来大幅改革。

以目前微软在内容上的布局来看，收购动视只是丰富其内容库的一个动作。从游戏的内容类型上看，Playground Games、Ninja Theory、Compulsion Games、Undead Labs、ZeniMax、动视暴雪等一众游戏公司的加入只是进一步夯实微软在“枪车球”为代表的美系游戏领域内的统治地位。

不过在去年的发布会上，微软已经不再满足于在“枪车球”领域取得的成绩，试图在多个领域的内容赛道内布局，此前一度是老对手索尼独占的《女神异闻录》系列，也将首次与XBOX玩家亲密接触。发布会上，《女神异闻录 3P》、《女神异闻录 4 黄金版》和《女神异闻录 5 皇家版》均宣布登录 Xbox 系列主机和 PC，当然，也将全部加入XGP。

与此同时，微软也在强化“社交/电竞游戏”的比重，微软去年宣布拳头公司旗下的五款游戏：《英雄联盟》、《英雄联盟手游》、《瓦洛兰特》、《符文传说》和《云顶之奕》都将加入XGP，并且目前玩家只要订阅了XGP，就能解锁前三款游戏中的全部角色（仅限海外服），也能在后两款游戏中领取到特定奖励。

虽然在未来的三五年内，微软在内容布局上依旧将主流3A游戏作为核心项目推进，但通过强化“社交/电竞游戏”的方式来逐步降低自身游戏平台的准入门槛已经在内部形成共识。

制胜云游戏

如果“账户即入口”是微软设想的“全家庭娱乐场景”的终极形态，那么相关的云计算、云存储等技术将是这个模式的“最后一公里”。

在这个语境之下，云游戏自然会被微软列为重要的战略部署，云游戏的进度将与微软次世代游戏角逐的最终成败直接挂钩。

尽管微软正式进入云游戏领域要晚于索尼的2014年入局，但微软在云游戏领域内所取得的阶段性成果要高于后者。

微软 Xbox 云游戏以前被称为 xCloud，在经过长时间的公测后，于2020年底向公众推出。微软 Xbox 云游戏作为 Xbox Game Pass 的一部分，使数以百计的游戏可以通过云端进行串流。

2021年11月，微软官方宣布将会拓展Xbox云游戏的适用范围，将该功能带到Xbox Series X|S以及Xbox One 平台，从而让老Xbox用户能够流畅游玩次世代游戏，也能够让玩家节省主机空间。

除此之外，微软还在竭力拉拢更多类型的终端进入自身的云游戏体系当中。从今年6月起，Xbox云游戏服务地区的游戏玩家能够在三星智能电视和显示器上使用Xbox云游戏和游戏订阅会员XGP，无须额外连接游戏主机或PC。

大摩分析师Keith Weiss指出，云计算是微软游戏业务的“独特竞争优势”，微软通过Azure平台产生了相当大一部分收入。

Keith Weiss所指的“独特竞争优势”就是优于索尼、任天堂的互联网基因，尤其是在操作系统、云计算等底层互联网技术上的积累。他认为，传统的单一内容发布将不再推动行业的增长，它已经演变为更全面的本质。内容仍然是“核心驱动因素”，但更重要的是如何访问内容，比如Game Pass（订阅制游戏服务），这可能会让微软在未来看到“更平稳的收入增长”。

行业头部制作人领域也已经认可了微软的云游戏概念，知名制作人小岛秀夫已确认与微软就云游戏技术的使用开发达成合作关系，新游戏被描述为小岛秀夫一直想创造的游戏，号称“没有人经历过或见过”。

不过从现有的技术与市场情况来看，微软设想的“全家庭娱乐场景”短期内还无法以完全体形态示人，“账户即入口”的多终端融合需要微软在资本、技术、商业策略上进行长期投入。也就是说，类似暴雪这类的纯游戏内容公司扮演的就是一个IP提供方，如果无法完美贴合微软的内容战略，也就很难直接得到这家科技巨头的帮助。