首届扩军到48队的美加墨世界杯，是否算成功？半决赛刚结束，国际足联主席因凡蒂诺就忙不迭“提前开香槟”，宣称这次世界杯获得了巨大成功。因凡蒂诺的理由是世界杯赛事基本顺利完赛，没有重大安全事故，总观众人数和上座率均打破纪录，国际足联和东道主收入达到新高……

实际上呢？本届世界杯更多被关注的是扩军导致了越来越多的归化球员，各大洲足球水平发展的愈发不平衡问题。当然，还有北美“竭泽而渔”，将世界杯盈利拉到极限之后，如此空前承办与盈利体量的世界杯，如何延续下去的难题。更何况，利令智昏的因凡蒂诺因为美加墨世界杯的暴利，立刻启动了世界杯再扩军到64队的讨论……

当世界杯的商业价值优先于竞技价值，不顾各大洲经济差异的现实继续扩容时，正如英国《卫报》所批评的那样：我们是在参加属于足球的世界杯，还是一场为期39天全覆盖无死角的商业营销活动？

更多球队，更大的差距

世界杯扩军的初衷，是为了让更多球队参与这个世界足球最高水平赛事，获得之前难得的比赛经验，缩小各大洲足球的实力差距。国际足联在参赛名额上向亚洲、非洲、大洋洲都有明显的倾斜，亚非参赛名额翻倍，中北美洲因东道主有3个，也事实上获得了翻倍的参赛名额。遗憾的是，更多球队参赛并没有带给亚洲、非洲、中北美洲和大洋洲缩小与欧洲和南美洲的实力差距的机会。

亚洲9支参赛队多达7支小组赛出局，出线的日本和澳大利亚也都止步32强。虽然非洲10支参赛队9支进入32强，也只有摩洛哥和埃及晋级16强，最终摩洛哥止步8强。中北美3支预选赛出线队，大洋洲唯一出线的新西兰均止步小组赛。

世界杯8强仅1支球队来自欧洲和南美，4强被两大洲球队包揽。扩军虽然在小组赛和前两轮淘汰赛制造了一些冷门，尤其是佛得角连续逼平3个世界冠军一鸣惊人，但整体上传统弱势大洲与欧洲、南美的差距并未缩小，甚至还有继续扩大的趋势。未扩军的2022年世界杯，亚洲还有3队进入16强，非洲两队进入16强，摩洛哥一路杀入4强，让人们看到了非洲足球打破欧洲与南美垄断格局的希望。

但本届世界杯亚洲、非洲参赛队多达19支，合计仅2支进入16强，最好成绩只是摩洛哥的8强。当然，球迷和媒体可以归因于本届世界杯巨大的裁判争议，大多对足球弱势大洲球队不利，但整体而言，世界杯上亚非球队与欧美球队之间实力差距的拉大是不争的事实。

本届世界杯赛前世界排名在48位之外的13支球队，仅5支进入32强，足以说明实力的真实差距之大。本届世界杯8强有6支世界排名在前10名以内，仅挪威和瑞士在前10名之外。首次由世界排名前4位球队包揽4强，进一步强化了欧洲和南美的实力垄断。因凡蒂诺一直强调世界杯扩军，给世界足球弱势大洲带来了更大的普惠效应，然而实际上普惠的确只是“重在参与”。

更大体量，更难办的世界杯

美加墨世界杯是世界杯史上首次三国联办，多达16座城市主办比赛，空前的赛事体量将主办世界杯的门槛提升到前所未有的高度。即便美国拥有大量现成即可使用的体育场，基础设施投资量级远低于4年前的卡塔尔，应对48队的世界杯仍然有些捉襟见肘。所幸，没有发生重大的公共安全事件，除了少量雷暴天气导致比赛延期，48队的世界杯基本顺利进行。只是我们不得不承认，美加墨世界杯因三国幅员辽阔，跨越多个时区，导致球队出行时间远高于此前的世界杯，极大增加了交通和资金成本。

更重要的是，世界杯的扩军事实上让过去像卡塔尔、南非、意大利、墨西哥这样的国家单一主办世界杯变成不可能。西班牙、葡萄牙联办世界杯，以两国尚算丰富的体育场基础设施，都还要拉上摩洛哥的6座球场，才能满足48队的赛事承办体量。这意味着除非像沙特这样可以不计成本地投资体育场，否则未来的世界杯很难由经济体量较小的国家承办，多国联合主办不仅是大势所趋，也是迫不得已。毕竟，因凡蒂诺尝到了48队扩军带来的翻倍收入红利，还在积极推进世界杯继续扩军达到64队，寄望于尽可能吸纳世界主要经济体入局，将国际足联的收入再提升一个量级。

然而，美加墨世界杯的庞大开销，以及与地方政府的艰难谈判，已经让其他有意申办的国家开始有所犹豫。目前的64队扩军计划，只是南美足联倡议的百年世界杯“定制方案”，旨在让原本仅各自承办1场比赛的南美三强，至少可以承办3至4个小组的小组赛，甚至部分淘汰赛，增加世界杯给本国带来的经济推动效应。只是这样的经济推动效应，在国际足联从2006年南非世界杯就已开始的特许经营模式下，很难带给当地更多的收益。

美加墨世界杯提供的是前所未有的世界杯主办体量和门槛，直接导致2038年世界杯的申办，迄今除了美国还没有其他申办国。法国正在考虑申办2038年世界杯，但同样面临体育场和接待球迷能力不足的问题，或者会与德国联合申办。

竭泽而渔的牟利，不可复制

如果只能用一个单词定义这届美加墨世界杯，即便美国媒体的答案都一样：Money（钱），某种程度上，这是国际足联和美国无所不用其极，竭尽所能获取最大回报的“暴利”世界杯。从浮动票价到高涨的食宿甚至公共交通、停车费价格，以及更像专为广告而不是球员健康设置的补水时间，世界杯的盈利能力都在将推向极限。国际足联从未像现在这样无下限的贪婪，同时为未来世界杯主办国设置了无法企及的盈利门槛。

《卫报》透露国际足联将宣布高达150亿美元的世界杯收入，远超赛前预期的110亿美元，相当于4年前卡塔尔世界杯的2倍（76亿）。价格飞涨的住宿和票价，尤其是通过二级市场转售的高价票，导致收入激增。因为国际足联在二级市场的二手票销售中，分别从买卖双方各收取15%的提成。因凡蒂诺的贪婪甚至延伸到了决赛，他效仿北美职业体育首创冠军戒指，并发售昂贵的1996枚限量款戒指……美加墨世界杯对因凡蒂诺而言，首先是榨取球迷和游客每一分钱的赚钱机器。

美加墨世界杯，国际足联直接与主办城市签署特许经营协议，将世界杯绝大部分收入都拿走，主办城市反而因承担大部分主办费用，得不到足够多收入，陷入亏损境地。纽约市政府就已经算过这笔账：即便国际足联预计的120万游客能达到，流入纽约市的新增税收也不会超过5500万美元。而纽约在增加警力、应急管理等方面的新增开销超过7000万美元。

如此高昂的观赛成本，让之后的世界杯主办国根本无法实现可观的收入。即便是北美，绝大多数主办城市其实并未如预期获益。国际足联估计世界杯将为全球经济增加约410亿美元，其中170亿美元将单独促进美国经济，创造18.5万个就业岗位，大多数在酒店和住宿行业。可实际上与往年同比，主办城市的游客总量是有所下降的，因为更多游客希望避开世界杯期间的高昂食宿交通成本。已有酒店业的行业报告显示：今年世界杯主办城市的酒店预订量低于去年的。

美加墨为世界杯设置了过高的商业收入和盈利门槛，让之后的世界杯主办国难有超越。这种不可复制的极限贪婪，对世界杯的全球化带来的伤害将在未来两个周期得到充分体现。2030年的6个主办国，都不可能拿到如此高的盈利。人们可以轻易想象得到：经济处于危机边缘的南美三国，以及平均消费能力远低于美国的西班牙、葡萄牙和摩洛哥，不可能让国际足联从二级市场获得与美加墨体量相当的暴利提成。

这也是因凡蒂诺热衷于继续扩军到64队的底层逻辑：参赛队越多，比赛越多，观众和游客越多，收入才能越多。但这样无节制扩军的世界杯，能在多大程度上维系世界杯的顶级IP价值和商业影响力，至少国际体育经济界并不乐观。美加墨世界杯在牟利方面的不择手段，实际上是在透支世界杯的商业价值和变现能力。一旦未来收益无法达到预期，对世界杯商誉和国际足联旗下足协的经济打击将非常严重，甚至全世界的足球运动，都将受到直接的影响。当然，对于那个时候的因凡蒂诺本人而言已经没有任何意义了。