为了深耕中国市场，今夏AC米兰俱乐部在中文社交平台发起了征集俱乐部官方中文周边产品主题词活动。上周，这批由中国的米兰球迷参与，专为中国市场定制的中文周边产品正式亮相。AC米兰俱乐部将定制周边产品放在“忠生米兰礼盒”内，里面产品名字奇特，包括“米兰男模队”、“一生红黑”、“米兰是米兰的米兰”、“佛砸米兰”等从球迷中征集而来的所谓“金句”。

这批中国定制周边产品包括了一次性口罩、卫衣、鼠标垫、双肩背包，以及压力球和倒流香这些抖音网红款产品。但刚刚推出就引发了不小的争议，虽然也有球迷认可米兰官方的努力，但更多是质疑的声音。质疑不仅聚焦在并未引起普遍共鸣的中国本土化设计，还有长达两个月的预售期。国际体育品牌和俱乐部，希望用本土化设计开拓中国市场无可厚非，但正如不少米兰球迷所抱怨的那样：至少在了解中国文化和设计上，能有更多的用心。